La nostra vita oggi è impensabile senza pubblicità. I messaggi pubblicitari originali, veritieri ed emotivamente attraenti sono sempre interessanti per il consumatore. Ciò significa che svolgono con successo la loro funzione principale: generare domanda e stimolare la vendita di un prodotto o servizio. Il "positivo" di una buona pubblicità è innegabile: informa, promuove il miglioramento dei prodotti esistenti e lo sviluppo di nuovi, e promuove la concorrenza. Scrivere una copia dell'annuncio competente è scienza, arte e artigianato.
Istruzioni
Passo 1
Pubblicità su stampa, carta stampata, schermo (televisione, video advertising), outdoor, pubblicità alla radio, sui trasporti, nei punti vendita, souvenir e altri: i canali e le tipologie di pubblicità sono molteplici. Tutti hanno le loro caratteristiche, ma ci sono anche leggi universali nella pratica pubblicitaria (soprattutto nella pubblicità stampata).
Prima di iniziare a creare un messaggio pubblicitario, devi avere una comprensione completa di cosa, dove, a chi, quando e come verrà pubblicizzato. Ricorda sempre il comandamento del maestro pubblicitario D. Ogilvy: "Se non vende, non è creatività".
Passo 2
Sii chiaro sulla posizione di mercato del prodotto o servizio, ad es. raccogliere informazioni sulle sue caratteristiche, vantaggi competitivi, caratteristiche uniche. Identifica i vantaggi specifici che l'acquirente riceverà al momento dell'acquisto del tuo articolo pubblicitario. Crea un'immagine del prodotto chiara e ben ponderata con un chiaro focus su un consumatore specifico: il tuo pubblico di destinazione.
Evita frasi negative nel tuo messaggio pubblicitario. "Sarai sano" è meglio di "non sarai malato". Usa parole semplici che funzionano bene per tutti, come "gratuito", "nuovo", "naturale", "risparmia", "veloce", "facile", "profitto" e così via. Il testo dell'annuncio dovrebbe rappresentare fatti, non solo affermazioni.
Passaggio 3
Prendi nota: di solito un messaggio pubblicitario è composto da tre parti: una parte grafica, uno slogan, un blocco informativo. Slogan - motto pubblicitario, appello, slogan. Il suo scopo è attirare l'attenzione del cliente (“Nowhere but in Mosselprom”). Nel blocco delle informazioni, la cosa principale è l'essenza del prodotto, del servizio, dei suoi vantaggi, "distacco" dai concorrenti (identità aziendale), incoraggiando l'acquirente ad agire (compresi sconti e vantaggi), indirizzo (comunicazione).
Passaggio 4
Non dimenticare i modi per aumentare la leggibilità del tuo annuncio.
Ecco alcuni di loro:
• Un annuncio stampato nel secondo colore, secondo gli esperti, è più evidente del bianco e nero del 22% e multicolore - del 65%.
• Gli annunci di 1/4 di pagina allungati in una colonna riceveranno un po' più di attenzione rispetto a quelli allungati o quadrati.
• Qualsiasi sfumatura del campo vince rispetto al bianco.
• Gli annunci in vignetta, cornice, cerchio (in qualsiasi cornice) verranno letti più velocemente.
• Evidenzia una parola importante (frase) con un carattere.
• Se l'aspetto del prodotto, il suo design sono di grande importanza per il consumatore, fare dell'immagine del prodotto l'elemento principale.
• Ricorda che la prima e l'ultima parte delle informazioni pubblicitarie vengono ricordate con maggiore forza: l'"effetto margine".
Passaggio 5
Prenditi cura della corretta scelta dei colori per la tua pubblicità. I "meccanismi" dell'impatto emotivo del colore su una persona sono descritti in molte fonti (ricorda il famoso test del colore dello psicologo svizzero M. Luscher). È noto che un atteggiamento stabile nei confronti del colore si è formato negli umani durante un lungo periodo di sviluppo storico (il giallo è una giornata di sole attiva e le sue preoccupazioni, il blu scuro è la pace notturna).
La scelta (e il ritorno) delle soluzioni di colore nella pubblicità è influenzata da molti fattori: l'immagine creata di un prodotto o servizio stesso, le caratteristiche psicologiche dell'acquirente (consumatore), mezzi pubblicitari, tecnologia di trasferimento del colore (le prestazioni di stampa di bassa qualità possono l'effetto pianificato), ecc. D'accordo sul fatto che il colore rosso su un pacchetto di sigarette è percepito come un simbolo della loro forza, blu e bianco - la leggerezza, il verde ricorda il mentolo, l'oro è associato all'alta qualità, l'abbondanza di "oro" - con un prezzo elevato.
Il colore sapientemente utilizzato non solo aumenta la visibilità e l'attrattiva del messaggio pubblicitario: crea l'atmosfera giusta, modella l'immagine.
