Ogni produttore vuole attirare l'attenzione degli acquirenti sui propri prodotti. Il modo migliore per farlo è attraverso la pubblicità. Un buon annuncio deve essere coinvolgente, memorabile e persuasivo.
Scelta di un canale di distribuzione della pubblicità
La scelta di un canale di distribuzione degli annunci è il primo grande passo per attirare l'attenzione. Esistono diversi modi per inserire annunci pubblicitari: sulla stampa, sulle riviste, alla radio, in televisione, su Internet, nelle strade delle città e nei trasporti pubblici. Ognuno di questi tipi ha il proprio pubblico di destinazione e colpisce anche il cervello umano in modi diversi. Quando si sceglie il tipo di pubblicità, è necessario tener conto del suo costo: ci sono cose che, a causa del loro prezzo, pubblicizzare non è redditizio e non ha senso.
Per attirare l'attenzione sul tuo prodotto o servizio, devi capire quale dei canali per ottenere informazioni viene utilizzato dal tuo pubblico di destinazione. È possibile utilizzare più canali contemporaneamente, ma è necessario valutare correttamente l'efficacia del loro utilizzo. Dopotutto, se scegli un canale, ma lo fai correttamente, l'efficienza può aumentare in modo significativo.
L'efficienza è il rapporto tra il profitto ricevuto dalla vendita di un prodotto o servizio e il costo di produzione e trasmissione di questo annuncio pubblicitario.
Percezione psicologica della pubblicità
La pubblicità televisiva è considerata la più efficace, poiché combina gli effetti sui recettori uditivi e visivi, creando un quadro completo. Naturalmente, tale pubblicità dipende in gran parte dalla trama: se non è attraente e impone immagini, è probabile che il prodotto presentato sia disgustoso e ci sarà poca richiesta. La pubblicità dovrebbe portare emozioni positive e attirare i consumatori.
La pubblicità radiofonica consente all'ascoltatore di completare autonomamente l'immagine proposta. A proposito, le canzoni e le filastrocche ossessive sono ben ricordate dagli ascoltatori, anche se sono occupati parallelamente all'ascolto di qualcos'altro. Ma spesso possono infastidirli girando costantemente nelle loro teste.
Molta attenzione dovrebbe essere prestata alla pubblicità visiva. Ha i suoi segreti e vantaggi. Le immagini visive sono perfettamente assimilate e ricordate se create correttamente.
L'uso dei colori gioca un ruolo importante. Si dividono in stimolanti (rosso, arancione, giallo), calmanti (viola, blu, blu-verde), pastello (rosa, viola), statici (equilibranti: viola, verde) e sordi, che estinguono l'irritazione e consentono di concentrarsi.
Un annuncio con un'immagine visiva forte supera un annuncio con testo solo di circa il 41%. È meglio se l'immagine mostra persone, animali o personaggi di fantasia che utilizzano il prodotto pubblicizzato. Il prodotto deve essere centrato sull'immagine. La pubblicità sarà ricordata di più se gli oggetti, per così dire, trasmettono movimento. Ma la cosa più importante è che con tutto questo, l'immagine riflette l'idea principale della pubblicità ed è comprensibile.
Se il prodotto che intendi pubblicizzare è nuovo, potresti incuriosire tutti. Funziona particolarmente bene con i nuovi posti in città. Per mezzo della pubblicità esterna, viene posizionato un logo o una parte di esso e viene aggiunta una firma, ad esempio "a ottobre verrà da te..". Tali informazioni non vengono mai ignorate. L'"effetto Zeigarnik" o "effetto azione incompiuta" è attivo. Le informazioni sono incomplete e la persona vuole sapere cosa accadrà dopo.
