Un copywriter è una persona il cui compito è scrivere testi pubblicitari, articoli, slogan su una varietà di argomenti. I copywriter che conoscono bene il loro lavoro sono richiesti e i loro servizi sono ben pagati.
La professione di copywriter non è un campo di attività meno complesso e responsabile del lavoro di un marketer, specialista di pubbliche relazioni o inserzionista. Dopotutto, un copywriter deve avere non solo una buona conoscenza teorica in questo settore, ma anche abilità pratiche. Pertanto, possiamo concludere che una persona impegnata in tale lavoro prima studia le informazioni su un determinato argomento e quindi riceve un numero di parole chiave che devono essere disposte in modo uniforme in tutto il testo. È vero, va tenuto presente che il testo secco non sarà di particolare interesse, quindi l'autore deve avere una buona erudizione e una quota di umorismo e deve anche usare un approccio creativo.
Inoltre, il copywriter ideale deve essere in grado di scrivere in modo coerente, intelligibile, chiaro e semplice. Di norma, le idee innovative ingegnose di un copywriter non nascono spontaneamente e un capolavoro appare dopo un lungo lavoro scrupoloso, svolto nell'ambito di un brief pubblicitario creato dai marketer. Un punto importante è il fatto che prima di iniziare un progetto, un copywriter dovrebbe avere un'idea chiara del pubblico di destinazione e dei concorrenti del cliente. Tra le qualità personali di una persona che lavora in una posizione del genere, dovrebbe esserci un pensiero non standard e la capacità di essere in grado di inventare una mossa originale.
Qual è la responsabilità di un copywriter?
I doveri di una persona che è impegnata in questo tipo di attività includono:
- fornitura tempestiva di informazioni pubblicitarie;
- sviluppo di testi pubblicitari, scrittura di articoli, creazione di pubblicità;
- predisposizione di relazioni sul lavoro svolto;
- organizzazione di presentazioni di titoli, articoli, slogan, scenari a capi o clienti;
- realizzazione di attività editoriali, informative e analitiche;
- preparazione di un messaggio vocale per la direzione per il punteggio nei club stampa, televisione, conferenze e radio.
Quello che un copywriter dovrebbe sapere
Un copywriter deve avere le conoscenze:
- fondamenti di legislazione del lavoro;
- mezzi, modalità di pubblicità e media;
- principi di base della pianificazione dei media;
- requisiti speciali e generali per la pubblicità;
- software e computer pubblicitari;
- condizioni di mercato per opere, beni e servizi;
- fondamenti di etica, psicologia concreta e generale, filologia, sociologia, estetica;
- pratica e teoria della gestione della pubblicità, del marketing;
- sulla tutela dei diritti dei consumatori e sulla normativa in materia di sicurezza.
