La pubblicità è uno dei metodi più efficaci per trovare nuovi clienti e lo stratagemma di marketing più importante. Uno spot alla radio o alla TV dovrebbe attirare l'attenzione dei potenziali clienti, far conoscere loro il prodotto in breve tempo e stimolarli all'acquisto.
Istruzioni
Passo 1
Formulare chiaramente i termini di riferimento, trasformare i desideri vaghi in un elenco strutturato di requisiti per il video, che sarà il risultato.
Passo 2
Annota tutte le informazioni sull'azienda proprietaria del prodotto pubblicizzato. Elenca tutto ciò che riguarda l'azienda e il prodotto: nome, caratteristiche uniche, marchi, coordinate, sconti, livelli di prezzo e così via. Da questo elenco di oggetti, seleziona ciò che deve essere menzionato in qualche modo nel video, ovvero ciò che deve essere portato all'attenzione del pubblico di destinazione. Se sono presenti troppi oggetti di questo tipo, selezionane uno o due con la priorità più alta. La percezione uditiva non è così sviluppata come la percezione visiva. Inoltre, il video non deve essere sovraccaricato di informazioni a causa dei limiti di tempo.
Passaggio 3
Determina quale attività dovresti completare pubblicizzando l'oggetto selezionato nel primo passaggio. Il compito può essere uno dei quattro. Posizionamento (rendere l'oggetto noto, comprensibile, formare la valutazione dell'oggetto da parte dell'ascoltatore, attirare l'attenzione su di esso o far ricordare l'oggetto al cliente). Distacco dalla concorrenza (per spostare l'attenzione dei clienti da un oggetto concorrente al proprio, o per distinguerlo dal resto). Creazione di un'immagine (per confermare l'immagine esistente, migliorarla o dare nuove associazioni positive ai clienti). Contro-pubblicità (per correggere l'opinione negativa dei clienti sull'oggetto).
Passaggio 4
Indica cosa dovrebbero fare o pensare gli ascoltatori o gli spettatori della radio dopo aver ascoltato o guardato il video e cosa dovrebbero dire ai loro amici dell'oggetto. Scegli il pubblico di destinazione, ovvero determina a quali cerchie dovrebbero appartenere gli ascoltatori o gli spettatori e i loro conoscenti.
Passaggio 5
Pensa a quale stereotipo è associato all'azione che stai cercando dai clienti. Ad esempio, il suono del surf sarebbe appropriato se vuoi che il cliente si rilassi. Gioca con questo stereotipo nella sceneggiatura.
Passaggio 6
Scegli gli strumenti per una clip audio o un video: suoni, musica, voci e scrivi un testo promozionale.
