Un testo pubblicitario di successo è sempre un massimo di informazioni utili con un minimo di parole. Come giustamente notato, è più facile comporre dieci sonetti che un efficace messaggio pubblicitario. In qualsiasi testo pubblicitario è importante una linea pubblicitaria "shock", una frase accattivante che trasmette l'essenza della proposta pubblicitaria in forma condensata. Uno slogan diventa spesso una frase del genere. È un potente mezzo pubblicitario. I migliori esempi di slogan sono registrati come marchio Come imparare a comporre, comporre uno slogan?
Istruzioni
Passo 1
Lo slogan è giustamente chiamato slogan pubblicitario (dal francese antico "grido di battaglia"). Questo è un motto, un appello, una breve espressione figurativa, un pensiero espresso aforisticamente. Lo slogan dà vita alla pubblicità. Si ritiene che 4-5 volte più persone notino questa cifra della pubblicità verbale di quanto non leggano l'intero annuncio. Creare un nuovo slogan è un'attività creativa.
Passo 2
Prima di comporre uno slogan, scegliere, rielaborare creativamente e ripensare criticamente frasi note e consolidate, comprendere i requisiti di base di uno slogan pubblicitario. Lo slogan dovrebbe essere: - breve e interessante;
- affidabile e comprensibile;
- dinamico e riconoscibile;
- compatibile con lo scopo della campagna pubblicitaria, deve contenere un'idea sul tema della pubblicità (ricordate il vecchio: “Nowhere but in Mosselprom”).
Passaggio 3
Non si può scrivere un buon slogan se l'oggetto dell'annuncio non è stato studiato a fondo Studiare e ricercare nel dettaglio le tematiche relative a:
- unicità, vantaggi del prodotto (servizio);
- la visione del prodotto da parte del cliente pubblicitario;
- pubblico di destinazione;
- l'ambito di utilizzo previsto dello slogan (campagna pubblicitaria ampia e multidimensionale, promozione una tantum, collegamento a un determinato tipo di media).
Passaggio 4
Per creare uno slogan efficace è importante ricercare un'idea pubblicitaria, un'immagine significativa. Molti testualisti in questo lavoro sono aiutati dalla creazione della cosiddetta struttura del campo associativo: la fissazione di concetti, costanti associate all'oggetto della pubblicità. Questi possono essere: il principio di azione dell'oggetto selezionato, il metodo della sua applicazione, l'oggetto dell'influenza, il materiale, la forma, il colore, ecc. È importante creare un vocabolario attivo: la selezione di sinonimi, contrari per parole potenzialmente significative - unità pubblicitarie dello slogan.
Passaggio 5
Va ricordato che uno slogan è una frase che viene percepita istantaneamente e viene ricordata senza sforzo. Può essere sia costante che mutevole. Un famoso esempio è lo slogan dell'azienda Coca-Cola. Nel 1886 fu "Bevi Coca-Cola", nel 1976 - "La Coca aggiunge vita", in seguito - "Bevi una leggenda".
Passaggio 6
Nella letteratura specializzata troverai molti consigli sui possibili algoritmi per la creazione di slogan. Ecco alcuni esempi: 1. Gioco di parole. Lo slogan dell'acqua minerale "Holy Spring" è "La chiave della prosperità".3. Parafrasi (sostituzione di una parola in un'unità fraseologica con una consonante): "Free - Volvo".4. Defraseologizzazione (creazione di un contesto in cui un'espressione acquisisce un nuovo significato) Lo slogan per la colla "Moment" è "Appreciate the Moment!" 5. Simmetria lessicale: "Rivista decente sulle auto decenti".
