Lo slogan è una frase efficace e accattivante utilizzata in una campagna pubblicitaria per attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Questo è lo slogan, il motto dell'azienda, la sua principale differenza dai concorrenti. I buoni slogan rapidamente "vanno alla gente", diventando frasi d'effetto. Lo sviluppo del testo pubblicitario è soggetto a determinate regole e si compone di diverse fasi.
Istruzioni
Passo 1
La prima fase è analitica Prima di tutto, devi raccogliere le informazioni più complete sull'azienda per la quale comporrai lo slogan. Studiare le direzioni delle sue attività, la gamma di prodotti e servizi offerti, i loro vantaggi competitivi, le tradizioni aziendali esistenti, il contenuto e l'efficacia delle promozioni precedenti, ecc.
Passo 2
Formulare gli obiettivi della campagna pubblicitaria nel suo complesso. Questo può essere, ad esempio, garantire il riconoscimento di un nuovo prodotto, o aumentare il volume delle vendite di un determinato gruppo di prodotti, o attirare visitatori aggiuntivi, ecc.
Passaggio 3
Studia il pubblico di destinazione a cui si rivolgerà lo slogan. Dovresti essere in grado di visualizzare con precisione il cliente dell'azienda: un acquirente di beni, un cliente di un bar, un utente di servizi bancari, ecc. Fare una descrizione generale del pubblico di destinazione: età, stato sociale, famiglia e figli, campo di attività professionale, capacità finanziarie, ecc. L'elenco delle caratteristiche del gruppo può essere ampliato a seconda della specificità dei beni o servizi pubblicizzati.
Passaggio 4
La seconda fase è creativa Scrivere uno slogan richiede non solo la conoscenza dei fondamenti teorici della produzione pubblicitaria, ma anche il pensiero creativo, approcci straordinari al lavoro con il testo, una buona padronanza della lingua letteraria russa.
Passaggio 5
Scegli le parole chiave che desideri utilizzare nel tuo slogan. Ad esempio, per pubblicizzare un prodotto, l'elenco delle frasi chiave sarà composto dalle caratteristiche del prodotto e del prezzo: naturale, appetitoso, ipocalorico, economico, ecc. Quando si sviluppa uno slogan di immagine, prestare attenzione alle caratteristiche dell'azienda nel suo insieme: affidabile, attento ai clienti, stabile, ecc.
Passaggio 6
Imposta il tono generale dello slogan. Ad esempio, lo scopo della pubblicità è aumentare le vendite di attrezzature sportive. Ciò significa che il motto della campagna dovrebbe contenere parole che ricordano uno stile di vita attivo: "Dammi una pista da sci!" o "Corri per la felicità!" eccetera.
Passaggio 7
Rifletti sul contenuto semantico dello slogan. Puoi basarlo su parole di alta colorazione emotiva o formulazioni stabili che hanno un significato intuitivo per il pubblico di destinazione. Elimina le espressioni maleducate e oscene. Non complicare eccessivamente le frasi. Gli slogan brevi contenenti un'idea chiave sono percepiti meglio. La frase può essere in rima o semplicemente ritmica, composta da parole brevi e facili da pronunciare.
Passaggio 8
Determina il posto dello slogan all'interno della campagna pubblicitaria, la sua interazione con altri elementi. Ad esempio, uno slogan può essere utilizzato in uno spot televisivo ma non verrà stampato su un poster esterno. Scegli diverse varianti dello slogan principale per diversi tipi di pubblicità. Lasciati guidare dal principio dell'organicità. Quindi, in un layout stampato, il testo non dovrebbe andare perso sullo sfondo dell'immagine. Per l'intera campagna pubblicitaria, usa un carattere, una combinazione di colori comune e un'unica gamma di suoni.
Passaggio 9
La terza fase - test Controlla lo slogan per l'unicità e la memorabilità. Il modo più semplice per farlo è attraverso un focus group. Invita 10-15 persone che corrispondono alle caratteristiche del tuo pubblico di destinazione. Fornisci loro tutte le versioni di slogan preparate: in stampa, clip audio-video, mock-up di prodotti souvenir, ecc. Ascolta l'opinione dei partecipanti all'esperimento: quali associazioni avevano in relazione allo slogan, l'appello pubblicitario ha influenzato il loro atteggiamento nei confronti del prodotto (servizio, azienda), se c'era il desiderio di acquistare il prodotto pubblicizzato, se la gente ricorderà questo slogan in pochi giorni. I risultati ottenuti ti aiuteranno a identificare gli elementi non riusciti che devono essere modificati.
