Una campagna di PR è un evento complesso, durante il quale, nell'ambito di un unico concetto e secondo un piano generale, vengono utilizzate diverse tecnologie per influenzare l'opinione pubblica in diversi destinatari. Questa è la formazione dell'immagine di una particolare persona, prodotto, servizio, ecc.
Necessario
- - computer e laptop con accesso a Internet;
- - telefoni;
- - diari;
- - prodotti di stampa (biglietti da visita, volantini, libretti, ecc.);
- - prodotti souvenir e promozionali (prodotti con logo, campionari, ecc.);
- - locali per eventi.
Istruzioni
Passo 1
Ricerca, identificare lo stato del pubblico di destinazione. Dai uno sguardo approfondito agli atteggiamenti e alle aspettative dei rappresentanti della comunità. In questa fase è importante un approccio psicologico.
Passo 2
Identificare le situazioni problematiche che possono sorgere durante una campagna di PR. Trova una base logica su cui costruire la tua campagna di pubbliche relazioni. Analizzare il cosiddetto panorama delle pubbliche relazioni: molte azioni di pubbliche relazioni interconnesse rivolte a un pubblico target. Ricorda che la tua azienda deve essere notata e distinta dalle altre. Di conseguenza, qui è necessario un approccio creativo.
Passaggio 3
Prestare attenzione alla "direzione" delle comunicazioni, all'organizzazione del comportamento di gruppo. Qui è necessario un approccio sociale.
Passaggio 4
Progetta e pianifica la tua campagna. Gli esperti chiamano questa "programmazione" una campagna di pubbliche relazioni. Presta attenzione a posizioni come la pianificazione strategica (evidenzia gli obiettivi principali e intermedi e guarda la campagna con gli occhi del comandante supremo). Allo stesso tempo, prestare la dovuta attenzione al piano operativo; in questo caso, gli obiettivi strategici saranno concretizzati in un certo lasso di tempo e distribuiti su cicli di sviluppo e fasi di risoluzione dei problemi di marketing.
Passaggio 5
Registra i tipi richiesti di messaggi e canali di pubbliche relazioni per fornire informazioni al pubblico (guarda una campagna di pubbliche relazioni con lo "sguardo del comandante in prima linea").
Passaggio 6
Crea un programma e un piano situazionale che ti aiuteranno a risolvere problemi imprevisti (guarda una campagna di pubbliche relazioni "dal punto di vista di una compagnia o di un comandante di plotone"). Registrare il tempo dell'organizzazione della compagnia, il luogo della sua partecipazione, il finanziamento, la composizione degli artisti, ecc.
Passaggio 7
Valutare i risultati intermedi. I metodi principali sono un'indagine sociologica, il monitoraggio dei media, la formazione di focus group (12-15 persone ciascuno) e anche solo un metodo di osservazione. Regola ulteriori azioni in base ai risultati.
