Affinché una campagna pubblicitaria ti permetta di raggiungere tutti gli obiettivi prefissati per l'organizzazione, è necessario organizzarla correttamente. L'equilibrio ideale è tra l'efficacia dell'impatto del messaggio pubblicitario ei costi che si affrontano.
Istruzioni
Passo 1
Determina qual è il messaggio principale che vuoi trasmettere al pubblico in generale. Questo messaggio dovrebbe essere rilevante per il tuo pubblico di destinazione, ad es. un gruppo di persone a cui è destinato il tuo prodotto o servizio. Dopo aver visto o ascoltato la tua pubblicità, la persona dovrebbe capire cosa vuoi da lui e perché ne ha bisogno.
Passo 2
Analizza il tuo pubblico di destinazione e scopri quali media utilizzano più spesso. Dopo aver identificato i canali di comunicazione più efficaci, determina quali media specifici vengono più spesso guardati, ascoltati o letti dai tuoi clienti reali e potenziali. È su di loro che la tua attenzione dovrebbe essere focalizzata durante la stesura di una campagna pubblicitaria.
Passaggio 3
Considera diverse opzioni per posizionare il tuo messaggio pubblicitario, distribuendo il budget su vari canali di comunicazione. Quindi, ad esempio, un modello può essere focalizzato sul raggiungimento più completo del pubblico di destinazione. Il secondo può essere basato sulla ricerca dell'opzione più economica. Il terzo terrà conto delle specifiche del prodotto o servizio pubblicizzato, ecc.
Passaggio 4
Calcola il budget e l'efficacia di ciascuno dei concetti proposti. Ora, sia il costo che l'efficacia di una campagna pubblicitaria sono calcolati dal numero di GRP ricevuti di conseguenza, che sono la somma delle valutazioni del messaggio pubblicitario. Il costo della pubblicità in un determinato intervallo di tempo è determinato in misura maggiore non dalla sua durata, ma dalla quantità di GRP che "raccoglierà". Più alto è questo indicatore, più efficace è la campagna.
Passaggio 5
Scegli l'opzione che ti consente di ottenere una maggiore efficienza a un costo inferiore. Calcola quante volte uno spettatore dovrebbe vedere il tuo annuncio in modo che il tuo prodotto sia fisso nella sua mente e la prossima volta che va in negozio, il cliente si trasforma da potenziale a reale.
Passaggio 6
Crea un piano media che indichi chiaramente cosa, dove, quando e quante volte vuoi trasmettere o stampare. Il piano dovrebbe essere pianificato per l'intero periodo della campagna pubblicitaria.
