Lo sviluppo dell'identità aziendale è un passo importante per salvare i fondi pubblicitari di un'azienda. Più semplice e memorabile è il logo e i colori aziendali dell'azienda, più velocemente il consumatore inizierà a distinguerlo dai concorrenti. Più facile sarà effettuare vendite ripetute. E per i principianti, le aziende famose e famose sono più attraenti delle altre. Ma per fare questo, hanno davvero bisogno di distinguersi nell'ambiente aziendale.
Istruzioni
Passo 1
Condurre ricerche sui consumatori. L'identità aziendale può essere creata in modo tale da toccare immediatamente il cuore dei futuri clienti. E farà loro inequivocabilmente sapere che la tua azienda è ciò di cui hanno bisogno. Solo per questo è necessario condurre uno studio sulle preferenze di colore e sulle associazioni dei clienti, le loro idee idealizzate sulle principali proprietà del prodotto che vorrebbero acquistare. Sulla base di tale ricerca, è importante elaborare i termini di riferimento più accurati per i progettisti.
Passo 2
Assumi un designer professionista. Quando si tratta di progettare un'identità aziendale, il principio "l'uomo a buon mercato paga due volte" funziona particolarmente bene. Un buon designer differisce da uno cattivo in quanto sa andare oltre le sue emozioni e mostrare ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno. I manager pubblicitari esperti sanno com'è quando un designer dilettante offre tutte le opzioni di stile, ad esempio, solo in toni deprimenti. E non è possibile convincerlo che il giallo allegro è meglio del grigio-viola opaco.
Passaggio 3
Scegli le opzioni più semplici. Complessi giochi di toni, loghi multidimensionali sono cose del tutto inaccettabili. Più semplice e senza pretese è il logo e il marchio del marchio, meglio è. Ornati o sofisticati, puoi in seguito realizzare materiali pubblicitari con un logo semplice e memorabile.
Passaggio 4
Testare le varianti risultanti dell'identità aziendale tra gli acquirenti. Questo può essere fatto in modo rapido e semplice: conduci diversi focus group o imposta un sondaggio tra i clienti. È molto importante confrontare le descrizioni verbali del consumatore dell'azienda ideale con il suo simbolo visivo specifico. Di norma, se tutti i passaggi precedenti sono stati eseguiti correttamente, qui non si trovano grandi discrepanze. I piccoli dettagli sono facili da cambiare.
Passaggio 5
Testare le opzioni di identità aziendale tra i dipendenti dell'azienda. Una componente importante, ma non necessaria, è anche lo studio delle opinioni dei dipendenti dell'azienda in merito alla nuova identità aziendale. Se venditori, manager, corrieri o autisti trovano imbarazzante trovarsi negli interni di un nuovo negozio, se si vergognano dei loro biglietti da visita, questo peggiorerà notevolmente la situazione complessiva delle vendite.
