Redigere testi pubblicitari di successo è la chiave per una promozione di successo di un prodotto o servizio. Un articolo pubblicitario ben scritto richiede all'autore non solo capacità giornalistiche, conoscenze speciali e capacità creative, ma anche un approccio di marketing ponderato.
Istruzioni
Passo 1
Innanzitutto, sulla forma. Esistono regole universali per la grafica della scrittura dei messaggi pubblicitari. Un articolo pubblicitario dovrebbe essere facile da leggere e ricordare, il che significa che la tua storia, una storia su un prodotto o servizio dovrebbe essere scritta in frasi brevi. Breve (8 parole o meno) dona grazia al testo.
Passo 2
Il testo monotono, composto da frasi con un numero uguale di parole, è noioso e monotono. Pertanto, per una lettura confortevole del tuo articolo, è importante creare una sorta di ritmo visivo. Frasi alternate come questa: una frase lunga, una breve, poi una molto corta e ancora una più lunga.
Il numero ottimale di parole in un paragrafo è 50-70.
Passaggio 3
Dividi il testo di grandi dimensioni in sezioni e titoli per aumentare la leggibilità. Citazioni brevi e titoli sono appropriati. Si è notato che se il titolo è racchiuso tra virgolette, la sua memorabilità aumenta di quasi il 30 per cento.
Passaggio 4
Usa illustrazioni o foto per l'articolo. Scegli opzioni adeguate. Ad esempio, quando si pubblicizzano prodotti alimentari, è meglio mostrare non materie prime, ma un piatto finito.
Passaggio 5
Usa parole del vocabolario del tuo pubblico nel tuo articolo pubblicitario. Non sovraccaricare il testo con termini speciali che richiedono decifrature complesse. Mantienilo semplice e chiaro.
Passaggio 6
Convincere il lettore del valore del prodotto o servizio pubblicizzato non con epiteti fioriti e vanteria infondata, ma con fatti rigorosi e divertenti, numeri eloquenti, riferimenti rilevanti alle opinioni di persone autorevoli. Allo stesso tempo, l'immagine descritta in modo bello e "gustoso" del prodotto (servizio) non dovrebbe essere sottovalutata. L'inserzionista dovrebbe presentarlo in modo tale da creare l'effetto della presenza nel lettore e il desiderio di vedere tutto con i propri occhi. Supponiamo ad esempio di pubblicizzare un albergo privato per una vacanza al mare: date libero sfogo alla pittoresca descrizione del soggetto della pubblicità, con tutti i colori, i suoni e gli odori possibili.
Passaggio 7
Presta attenzione ai dettagli interessanti, insoliti e curiosi. Concentrati su quelli che interessano gli interessi del lettore. Migliorano la componente emotiva della percezione del materiale, il che significa la sua memorabilità e l'effetto incentivante. Sottolinea in modo discreto, ma ragionevole e veritiero i vantaggi della tua proposta pubblicitaria.
Passaggio 8
Quando scrivi un articolo pubblicitario, usa la tecnica della cosiddetta "piramide rovesciata": comunica all'inizio del testo la parte più significativa ed essenziale. Collocare ulteriormente le informazioni, tenendo conto della diminuzione della sua rilevanza per il consumatore.
