La logica di presentazione del copywriter è il pensiero di marketing, disegnato nel testo pubblicitario, il cui compito è quello di veicolare il massimo dell'informazione al minimo dei segni.
Dopo le definizioni (le loro differenze) - "linguaggio pubblicitario" e "testo pubblicitario" - il prossimo passo importante è la logica di presentazione del copywriter. Il testo pubblicitario non richiede filosofia: è così che puoi definire l'essenza principale di questa logica. Questo testo dovrebbe essere preciso come una formula matematica che descrive il modo più breve e semplice per risolvere.
Perché gli autori scrivono testi? Per trasmettere un messaggio al lettore. Non si tratta qui dei pregi emotivi, artistici, estatici o di altro genere del testo, la sua base principale è il pensiero, l'informazione, la conoscenza. Ogni testo ha il suo compito specifico: il testo giuridico sarà verificato, vestito di cliché linguistici, saturato di termini e concetti specifici; il testo tecnico sarà di natura descrittiva, conterrà formule, grafici, fatti aridi; artistico - per includere tutta la varietà della tavolozza linguistica. Ognuna di queste opzioni ha una funzione specifica, utilizzando determinate tecniche linguistiche. Il linguaggio di un testo pubblicitario ben scritto è subordinato a un compito: vendere.
L'informazione in uno stile pubblicitario dovrebbe essere racchiusa in un guscio economico che ne fa un venditore; qui il suo valore estetico non gioca alcun ruolo. Ogni parola nel testo pubblicitario dovrebbe essere verificata il più possibile per comprimere la struttura e il materiale senza perdere il suo significato logico.
Ci sono tre principi fondamentali su cui è supportato il testo pubblicitario:
- Attenzione di un potenziale consumatore che non è interessato a leggere nulla (titolo).
- Il desiderio di ricevere nuove informazioni (su un prodotto, un servizio, un'offerta), un interesse per la lettura, che viene risolto con l'aiuto di sottotitoli, punti salienti, design nel testo di parole introduttive, caratteri speciali, grafica, caratteri e strumenti simili.
- Il risultato è una vendita. Il testo pubblicitario va letto sempre fino alla fine.
Cioè, il compito di un copywriter è creare un testo che ti interessi immediatamente, che sia letto fino alla fine e che susciti un desiderio di acquisto (un prodotto o un servizio). Il momento di vendita può avvenire ovunque nel testo, dipende dalla forza della presentazione e dal talento del copywriter, ma vale la pena ricordare che non esistono testi pubblicitari ideali.
La pubblicità è sempre un ospite indesiderato nella mente di una persona, e il flusso di informazioni nel mondo di oggi è un elemento sfrenato, il cui volume cresce esponenzialmente. Con lo sviluppo accelerato dei media e di Internet, il mondo sta diventando più informativo, dove diventa sempre più difficile isolare la formula esatta del testo pubblicitario.
