Oggi, nel copywriting c'è una forte impressione che gli autori non vedano la differenza nella comprensione del "linguaggio dell'annuncio" e del "testo dell'annuncio". L'arrivo massiccio di "autori" nella pubblicità, reso possibile con lo sviluppo della tecnologia dell'informazione (Internet), ha dato origine a un fenomeno come "copia-incolla", cioè testo diretto, mutilato innumerevoli volte per aggirare i programmi antiplagio dei servizi di ricerca.
Nel tentativo di rendere il testo fedele ai motori di ricerca, a volte le stesse norme della lingua russa si rompono, lasciando tonnellate di spazzatura, materiale di testo analfabeta su Internet. "Il potere della quantità uccide la qualità" "- questa è la definizione più accurata di "copia-incolla".
Un testo pubblicitario è un insieme di strumenti linguistici che rappresentano una simbiosi tra il contenuto di un annuncio pubblicitario (descrizione del prodotto) e la sua forma - lo stile di presentazione delle informazioni, un'espressione racchiusa nelle norme linguistiche generalmente accettate, nelle formule utilizzate in questa figura del discorso, in cui lo stesso "momento di vendita" costituisce l'intero copywriting. Questo testo può includere informazioni come la storia dell'azienda, informazioni legali, specifiche del prodotto, proprietà del marchio. Il contenuto di un tale testo include momenti riflessivi di natura emotiva e razionale, che dovrebbero interagire armoniosamente nel testo, completandosi a vicenda.
Il testo ausiliario può essere diverso, a seconda delle specificità del prodotto, della promozione del marchio e del suo riconoscimento. Per pubblicizzare uno studio legale sarà un testo, per pubblicizzare una nuova auto - un altro, per una marca di sigarette affermata può essere solo uno slogan. Nel testo dell'annuncio, l'idea pubblicitaria stessa è importante, il contenuto è sempre al di sopra della forma.
La lingua di un annuncio pubblicitario è un insieme limitato di mezzi con cui viene trasmesso il contenuto di un annuncio pubblicitario. Un pensiero può essere formalizzato con l'aiuto della composizione, inventando molte opzioni per costruire proposte, fare accenti o dare sfumature stilistiche diverse, usando la tipografia o nella versione web design, caratteri, iconografia. Allo stesso tempo, è importante preservare il caricamento semantico del testo senza inutili forme di parole vuote, non importa quanto siano belle. Nel linguaggio ideale della pubblicità non c'è vuoto, il testo è concepito in modo estremamente semplice e il contenuto diventa intrigante, complesso, accattivante.
Il linguaggio della pubblicità non è apparso dal nulla, le sue tecniche lo sono sempre state, soddisfacendo gli stessi punti di forza nel linguaggio letterario, ma solo a un livello più sottile. Ad esempio, nelle sue lezioni sulla letteratura russa, lo scrittore V. V. Nabokov usa questa tecnica, iniziando una lezione su A. P. Cechov. "Il nonno di Cechov era uno schiavo" - con questa frase inizia la lezione, questa introduzione, dopo di che voglio conoscere l'opinione dell'autore-scrittore su un altro grande scrittore. C'è intrigo qui, appare interesse e c'è qualche elemento di oltraggio che ti fa ascoltare (leggere) l'intero testo fino alla fine. Il "momento di vendita" in questo caso viene attivato al 100% dalla prima riga, ma a differenza del copywriting, qui non viene venduto nulla.
