Il supporto pubblicitario è un prerequisito per la promozione di successo di un prodotto o servizio. Tuttavia, non tutti gli eventi promozionali possono dare il risultato desiderato e recuperare i costi. L'attuazione competente di una campagna pubblicitaria efficace richiede una seria preparazione.
Istruzioni
Passo 1
Innanzitutto, sii chiaro sullo scopo e sull'idea della tua promozione. Questa potrebbe essere la prima informazione su un nuovo prodotto con una pubblicità delle sue proprietà uniche, un annuncio dell'inizio dei saldi stagionali con sconti straordinari. Il motivo della campagna pubblicitaria è l'apertura di un'ulteriore filiale della rete commerciale con un parcheggio o il mantenimento di un'immagine favorevole dell'inserzionista in relazione a una vittoria in una competizione, una data memorabile, ecc.
Passo 2
Pianifica la "copertura" territoriale del tuo evento pubblicitario: locale ("spot") o regionale.
Passaggio 3
Specifica tu stesso le preferenze per l'intensità (durata) dell'impatto pubblicitario sui potenziali consumatori, correlandole con le risorse finanziarie.
Passaggio 4
Studia le caratteristiche del tuo pubblico di destinazione - potenziali clienti. È utile tenere sempre a mente i rappresentanti dei cosiddetti. "Pubblico di contatto" - quegli intermediari che non sono acquirenti del prodotto, ma influenzano indirettamente la sua vendita.
Passaggio 5
Sviluppare i testi dei messaggi pubblicitari (messaggi) Decidere la scelta dei mezzi pubblicitari: mass media, pubblicità esterna, piccola stampa, direct mail e altro ancora.
Passaggio 6
Sviluppa un budget pubblicitario.
Naturalmente, lo "scopo" di una campagna pubblicitaria dipende dai fondi stanziati per la sua organizzazione. Allo stesso tempo, l'inserzionista spera sempre che non ci sarà "colpo vuoto" e i costi verranno ripagati. Purtroppo nessuno può garantire che l'effetto sarà adeguato ai costi. È meglio fare affidamento sul buon senso e sulla considerazione di tutte le circostanze dell'attuale situazione di marketing.
Passaggio 7
Seleziona chi sarà responsabile della promozione.
Delegare l'autorità necessaria alle persone coinvolte nell'evento per completare tutti i suoi compiti. Se necessario, prendere la decisione di coinvolgere nella campagna specialisti di organizzazioni terze.
Passaggio 8
Fai un piano passo passo per tenere l'azione, indicando i tempi, il programma per l'uso dei fondi.
