I mass media determinano praticamente tutto nella vita di una persona moderna. Cosa mangia, indossa, guarda, dove lavora, ecc. Dietro tutto questo c'è un enorme lavoro di specialisti delle strutture di pubbliche relazioni di varie organizzazioni e aziende. Il successo della promozione di nuovi prodotti, eventi di notizie, campagne pubblicitarie e un'interazione efficace con i media dipendono in gran parte da un testo PR ben scritto.
Istruzioni
Passo 1
I testi PR possono essere di vari stili, generi e strutture. Il loro obiettivo è informare e creare un ambiente di comunicazione. La paternità di un testo PR è solitamente nascosta (quando non è firmata) o immaginaria (quando è firmata dalla prima persona dell'organizzazione, che non è l'autore).
Passo 2
Il genere più importante di testo PR è il comunicato stampa. Il suo obiettivo principale è informare i media sull'argomento delle pubbliche relazioni: notizie, eventi, ecc. Il comunicato stampa è stampato su carta intestata dell'organizzazione con il logo e il nome dell'azienda. Le regole per la creazione di un comunicato stampa impongono di digitarlo in una dimensione del carattere 12 o 14, con un rientro tra paragrafi specificato e una linea rossa. I margini dovrebbero essere di 2 cm La regola base di un comunicato stampa è che ogni paragrafo successivo è meno importante del precedente. Il volume del comunicato stampa è un foglio A4.
Passaggio 3
Il titolo di un comunicato stampa può essere di due tipi: giornalistico e duro. Il primo tipo di titolo è brillante, attraente, ma non è sempre appropriato. Un titolo duro che parla seccamente della notizia è più appropriato per il genere del comunicato stampa. Ad esempio, il titolo "L'azienda" Astra "presenterà una nuova linea dei suoi prodotti il 17 luglio" è più preferibile per un comunicato stampa rispetto a "Grandi novità dall'azienda" Astra ".
Passaggio 4
Il primo paragrafo del comunicato stampa è chiamato il piombo. Si trova sotto l'intestazione, separato da esso da una riga vuota ed è evidenziato dal testo generale in grassetto. Il lead fornisce informazioni concise ma complete sull'evento: cosa sta succedendo, da chi è organizzato, in quale luogo, quando e per quale scopo. Ad esempio: “Il 17 luglio alle ore 15.00 nel padiglione principale del polo fieristico cittadino “Astra” l'azienda organizzerà una presentazione di una nuova linea dei suoi prodotti”.
Passaggio 5
Il testo principale del comunicato stampa è di tipo professionale, asciutto, strettamente informativo. Nessuna colorazione stilistica è consentita in questo genere di testo PR. Il testo non dovrebbe inoltre contenere termini specifici del settore, parole che denotano intervalli di tempo - oggi, domani, ieri, punti esclamativi e interrogativi. I numeri eccessivi sono scoraggiati, vengono forniti solo i dati più elementari. Le informazioni fornite nel comunicato stampa devono essere comprensibili per qualsiasi persona. Alla fine del testo viene messo un punto.
