Marchio (marchio di fabbrica) - simboli riconoscibili e legalmente protetti di qualsiasi prodotto o servizio. Le aziende di successo affrontano quasi sempre la questione della registrazione del proprio marchio.
Tipi di marchi e scopo della loro registrazione
I marchi sul mercato sono diversi. Tra questi, in particolare, si possono distinguere:
- verbale (Deutsche Bank);
- designazioni arbitrarie (Coca-Cola, Sony, Nikon, ecc.);
- immatricolato (Ford, Hilton);
- alfabetico (GM, FIAT);
- foto (Lacoste);
- suono (Nokia);
- elementi di contenimento (stella per Mercedes-Benz).
Lo sviluppo del marchio viene effettuato sulla base degli obiettivi di posizionamento dei prodotti sul mercato. Contiene i principali elementi iconici di un'industria o di un'azienda. Di norma, prima della registrazione, i marchi vengono testati davanti agli acquirenti per verificarne la conformità con l'azienda. Questa analisi viene spesso condotta attraverso focus group. Tutti i marchi hanno due caratteristiche. Hanno sempre una capacità distintiva e non devono trarre in inganno il consumatore.
I marchi più costosi oggi includono Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Il motivo principale per cui le aziende sviluppano e registrano i propri marchi è la necessità di personalizzare i propri prodotti e servizi. L'uso di designazioni originali è uno dei modi più efficaci di promozione del marketing.
Un marchio riconoscibile consente ai consumatori di identificare un prodotto. Spesso gli acquirenti sono disposti a pagare di più per un marchio noto. La presenza di un marchio è una sorta di garanzia di qualità per gli acquirenti.
Fasi di registrazione del marchio
In Russia, Rospatent è responsabile della registrazione dei marchi. Riceve migliaia di domande di registrazione ogni anno. Prima della registrazione viene effettuato un esame del marchio dichiarato. Affinché non ti venga negata la registrazione, devi prima controllare il marchio rispetto al database dei marchi precedentemente registrati. Per questo, viene effettuata una ricerca nel database Rospatent per identificare designazioni simili. Se necessario, viene effettuata la revisione dei marchi.
La procedura di registrazione del marchio è strettamente regolamentata dalla legge e comprende una serie di fasi. Inizialmente, viene formata una domanda per la registrazione di un marchio e viene anche pagata una tassa statale. L'elenco dei documenti aggiuntivi è enunciato nel codice civile della Federazione Russa.
Quindi Rospatent esamina la domanda depositata. Nell'ambito di un esame formale, gli specialisti verificano la conformità dei documenti presentati ai requisiti della legislazione russa. In base ai risultati, al richiedente viene negata la considerazione o la sua domanda viene accettata per il lavoro.
L'uso illecito del marchio di una società comporta responsabilità civili, amministrative e penali.
Nella fase successiva, viene effettuato un esame della designazione rivendicata per la sua originalità e mancanza di somiglianza con altri elementi.
Dopo aver superato con successo la registrazione statale, al richiedente viene rilasciato un certificato per il marchio. Conferma i diritti esclusivi della società sulla proprietà intellettuale sotto forma di marchio. Resta solo da metterlo in contabilità come un bene immateriale dell'impresa. Puoi registrare un marchio da solo o tramite intermediari, ad esempio studi legali e legali.
