Come in ogni ambito di attività, il lavoro di copywriter include anche le malattie professionali. Con il fisico, tutto è chiaro: gli occhi, il sistema muscolo-scheletrico, ecc. Sono a rischio. Questi problemi sono prevenibili. Molto più pericoloso è che le qualità professionali possano risentirne nel tempo.
Necessario
Un copywriter è una persona creativa, e quindi vulnerabile ed emotiva. Inoltre, incline a varie "malattie della creatività", cioè, nel tempo, anche un copywriter di successo e popolare può sviluppare alcuni vizi professionali che si faranno sentire nel momento più inopportuno. Hanno un impatto molto negativo sulla qualità del lavoro e possono causare una grave crisi creativa. È necessario conoscere questi difetti per poter prevenire il loro verificarsi in tempo
Istruzioni
Passo 1
Aumento ingiustificato del volume di lavoro
Il copywriter viene pagato per il numero di caratteri, e quindi c'è sempre la tentazione di superare il volume richiesto, anche a scapito del buon senso. Nel tempo, il desiderio di "gonfiare" qualsiasi testo diventa un'abitudine. Nella speranza di ottenere il massimo per il suo testo che il cliente può pagare, lo costringe a portare la sorella del talento - la brevità come sacrificio ai guadagni. Il risultato è che anche l'articolo più semplice è costituito dal 50 percento o più di "acqua" di cui nessuno ha bisogno.
Cercando informazioni su Internet, cosa cerca prima di tutto una persona? Massimo di queste informazioni con un minimo di testo. Dopo aver visto un lungo articolo, molto probabilmente non lo leggerà. Nessuno vuole dare un senso a questa massa di "acqua fangosa", per guadare inutili ragionamenti e parole comuni. Di conseguenza, digitando "molte lettere", il copywriter rischia di riavere il suo articolo non pagato. È stato speso molto tempo - non ci sono risultati …
Dovrebbe essere chiaro fin dall'inizio della tua attività che è più facile e più utile scrivere in modo breve, chiaro e al punto.
Passo 2
Spiegazione per "francobolli"
È particolarmente spiacevole quando una persona cerca di aumentare il volume del testo usando "francobolli", cioè espressioni banali e trite. Rendono l'articolo noioso, noioso da leggere e spesso nessuno prova a farlo. Ma non bisogna nemmeno aver paura di tutte le espressioni usate di frequente in preda al panico. Cercando di sostituire un'espressione ordinaria con qualcosa di originale, per creare il tuo stile unico, puoi rovinare in modo significativo il tuo articolo. Se è scritto in modo troppo pretenzioso o con un umorismo inappropriato, puoi anche privarlo di ogni significato. Molte espressioni sono parte integrante della lingua russa e non dovrebbero essere evitate. Un'altra cosa è che devono essere usati fino in fondo, non ripeterli troppo spesso e non provare a scapito di qualsiasi "apparentemente", "come capisci" il volume del testo.
Passaggio 3
Slogan e pathos
Questa è una delle varietà di tentativi di evitare i "cliché", così come il desiderio di aumentare il volume. Voler decorare il tuo articolo con belle curve, ravvivarlo, rendendolo originale, costringe alcuni a usare parole ed espressioni forti, senza pensare che rendano l'articolo divertente o, ancora, privo di significato.
“La mission della nostra azienda è alta e bella”, “gli abitanti della zona ne sono rimasti molto entusiasti”… beh, non è divertente, soprattutto quando si tratta di aprire un nuovo salone di parrucchiere?
E parole come "un team di professionisti", "un approccio individuale a ciascun cliente", "uno sguardo nuovo a …" sono diventate a lungo solo frasi comuni e non fanno l'impressione desiderata su nessuno.
